På föreläsningen om taktisk och kreativ reklamutformning (Niklas Fagerholm, 2008-02-07) pratade vi om att ta sin varumärkesstrategi vidare och hur man ska gå tillväga för att kunna tillämpa den taktiken rent praktiskt.
Lange och Dahlen (2003, s. 288) ställer upp tre huvudpunkter, som den taktiska reklamutformningen ska uppfylla.
-Reklamen ska anpassas till produkten
- Reklamen ska ta hänsyn till målgruppen
- Reklamen ska vara utformad så att det uppnår kommunikationsmålen
Detta kan låta som självklarheter, och något som de flesta som håller på med reklam gör. Det jag tog med mig från föreläsningen var dock att det är de som tillämpar taktiken på ett kreativt sätt är de som lyckas bra med sin marknadsföring.
Taktik och kreativitet ska alltså förenas på något sätt. Under föreläsningen fick vi konkreta tips på hur man kan arbeta för att behålla taktiken i det kreativa idéskapandet.
En sak som jag tycker är intressant att diskutera i det här sammanhanget är att det dock förmodligen inte fungerar såhär på alla reklambyråer, Alla kunder har inte viljan eller resurserna som krävs för ett så omfattande arbete. De vill ha bra reklam, men är kanske inte beredda att lägga ner en massa timmar på att arbetsgruppen på byrån ska få springa runt ett bord och klistra upp en post-it-lapp på en whiteboard varje gång de varvar bordet. Kanske är det därför det görs så mycket dålig reklam?
Men om vi utgår från en idealsituation, där reklamköparen förstår värdet av denna process, så kan det bli väldigt bra.
