På föreläsningen om profilering och logotyper pratade vi om hur viktigt det är att skapa den visuella delen av ett varumärke utifrån medveten strategi. Att fatta medvetna designbeslut och i slutändan skapa en grafisk identitet som kommunicerar varumärkets kärnvärden. (Niklas Fagerholm, 2008-01-24)
För mig lät det först lite pretentiöst. Hur teoretisk kan man egentligen bli när det gäller något så konstnärligt och kreativt som grafisk design? Men jag antar att det är just det strategiska tänkandet som skiljer grafiker från konstnärer.
Det jag dock funderade mest på efter föreläsningen var dessa frågor, som vi fick som tips att fundera över vid skapandet av en medveten degisnstrategi:
Hur förhåller sig målgruppen till omvärlden?
På vilka sätt letar målgruppen efter livets mening?
Hur kan varumärket vara en del av det sökandet?
Då kunde jag såklart inte låta bli att tänka på det här:
Man kan säga att det är kristendomens logotyp. Och trots att den förmodligen inte utarbetades av en kommunikativt vässad arbetsgrupp i kreativ miljö, så uppfyller den många av de krav som ställs på dagens logotyper, såväl kommunikativt som rent grafiskt.
